Modulo 7 · Lezione 7.2 · Dati Product e Offer · 4 min

Dati strutturati Product e Offer: scriverli e controllarli

Lezione 7.2 del corso di AEO e GEO: i dati strutturati Product e Offer per un e-commerce. La differenza tra snippet prodotto e scheda del commerciante, i campi obbligatori e consigliati secondo Google, resi e spedizioni (nei dati o in Search Console) e come controllare tutto con il Test dei risultati multimediali.

Trascrizione

Introduzione

Lezione 7.2: i dati strutturati Product e Offer.

Product e Offer

Nella lezione precedente hai scritto i fatti del prodotto per le persone. Ora li scrivi anche per le macchine, con i dati strutturati. Product dice che cos'è: nome, immagine, marca, descrizione, GTIN. Offer dice a quali condizioni lo vendi: prezzo, valuta, disponibilità. Si scrivono in JSON-LD, nel codice della pagina. Di solito li prepara già il tema o la piattaforma: il tuo lavoro è controllare che siano completi e veri.

Due tipi di pagina

Google distingue due casi. Se nella pagina non si può comprare, come una recensione o un confronto, si parla di snippet prodotto. Se invece nella pagina si compra da te, è una scheda del commerciante. Ed è il tuo caso. Per Google qui servono almeno tre cose: il nome, l'immagine, e l'offerta, con un prezzo maggiore di zero e la sua valuta.

I campi consigliati

Il minimo non basta. Google consiglia anche altri campi, e sono gli stessi fatti della lezione precedente. Nel prodotto: marca, descrizione, GTIN, codice articolo, e le valutazioni, solo se le recensioni si vedono davvero nella pagina. Nell'offerta: la disponibilità, la condizione, nuovo o usato, i dettagli di spedizione, e la politica di reso.

Resi e spedizioni

Resi e spedizioni di solito valgono per tutto il negozio. Per questo hai due strade. La prima: descriverli una volta sola, nei dati dell'organizzazione, con Merchant Return Policy e i servizi di spedizione. La seconda: impostarli in Search Console. Se usi tutte e due, Google prende quelli di Search Console. In ogni caso, le pagine delle politiche devono essere pubblicate e chiare, con gli stessi dati.

Come controllarli

Per controllare, apri il Test dei risultati multimediali di Google, e incolla l'indirizzo di una scheda prodotto. Cerca le voci Schede del commerciante e Snippet prodotto. Gli errori vanno corretti, gli avvisi ti dicono quali campi consigliati mancano. Poi confronta a occhio: il prezzo e la disponibilità nei dati devono essere gli stessi che vede chi visita la pagina.

Cosa aspettarsi

Un'avvertenza onesta. Ahrefs ha seguito 1.885 pagine che hanno aggiunto i dati strutturati, e le citazioni nelle AI non sono cambiate in modo significativo. I dati strutturati non sono una scorciatoia. Servono a dire le stesse cose della pagina, senza ambiguità. Prima viene una scheda scritta bene, poi i dati che la confermano.

Il compito di oggi

Il compito di oggi: passa le tue cinque schede prodotto nel Test dei risultati multimediali, e segna il risultato nella colonna Dati Product. Correggi gli errori, aggiungi i campi consigliati che mancano, e controlla che le pagine di resi e spedizioni siano pubblicate.

Prossima lezione

Nella prossima lezione: i feed prodotti, e cosa sta succedendo con lo shopping dentro ChatGPT. Ci vediamo lì.

Il compito

Passa le tue cinque schede prodotto nel Test dei risultati multimediali, e segna il risultato nella colonna Dati Product. Correggi gli errori, aggiungi i campi consigliati che mancano, e controlla che le pagine di resi e spedizioni siano pubblicate.

Segna il lavoro nel foglio di lavoro del corso.

Fonti

Controllate il 19 ottobre 2026.

Google Search Central, «Introduction to Product structured data» (https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product, aggiornata il 10 dicembre 2025): product snippet «For product pages where people can't directly purchase the product»; merchant listing «For pages where customers can purchase products from you».
Google Search Central, «Merchant listing (Product, Offer) structured data» (https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/merchant-listing, aggiornata l'8 settembre 2026): obbligatori name, image, offers con price e priceCurrency; «merchant listing experiences require a price greater than zero»; consigliati tra gli altri brand, description, gtin, sku, aggregateRating, e nell'offerta availability, itemCondition, shippingDetails, hasMerchantReturnPolicy.
Google Search Central, «Return policy» e «Shipping policy» (aggiornate l'8 settembre 2026): MerchantReturnPolicy sotto Organization; «You can alternatively configure account-level shipping and return policies in Search Console»; «if you provide both… Google will only use the information provided in Search Console».
Google, Test dei risultati multimediali (https://search.google.com/test/rich-results): tra i tipi supportati «Merchant listings» e «Product snippet».
Ahrefs, maggio 2026, «We Tracked 1,885 Pages Adding Schema. AI Citations Barely Moved.» (lezione 4.3).
Citami su Shopify: lo schema Product del tema viene verificato e non sostituito; il blocco dell'app lo aggiunge solo se il tema non ne ha; le politiche di reso e spedizione mancanti vengono preparate dai dati del negozio (guida, guida).