Modulo 1 · Lezione 1.4 · Quanto vale il traffico dalle AI · 4 min

Quanto vale davvero il traffico da ChatGPT e dalle AI

Lezione 1.4 del corso di AEO e GEO: quanto vale davvero il traffico che arriva da ChatGPT, Claude, Gemini e Perplexity. Volumi, quote per assistente, conversione rispetto all'organico (con i dati contrari) e come misurarlo sul tuo sito in GA4.

Trascrizione

Introduzione

Lezione 1.4: quanto vale il traffico che arriva dalle AI.

Quanto traffico

Partiamo dai volumi. Oggi il traffico dagli assistenti AI è ancora piccolo, rispetto a Google. Ma cresce in fretta. Secondo i dati Similarweb riportati da TechCrunch, a giugno 2025 le piattaforme AI hanno mandato un miliardo e centotrenta milioni di visite ai primi mille siti del mondo: il 357% in più di un anno prima. E ChatGPT da solo valeva oltre l'80% di quelle visite.

Non solo ChatGPT

Ma la distribuzione sta cambiando. Nei dati di Goodie su brand B2B, a marzo e aprile 2026 ChatGPT pesava il 62,6% del traffico dalle AI. Otto mesi prima era l'89,1%. Claude, nello stesso periodo, è passato dall'1,4% al 18,5%. Gemini pesava il 10,6%, Perplexity il 7,3%. Ottimizzare per un solo motore vuol dire ignorare una parte crescente del traffico.

Converte meglio?

E converte meglio? Di solito sì, ma meno di quanto dicono i titoli. Nello studio più ampio, 78 siti analizzati da Siege Media nel 2026, il traffico dalle AI converte in media 1,26 volte l'organico. Negli e-commerce, 1,01 volte: praticamente uguale. I numeri da prima pagina vengono da singoli siti: per esempio un cliente B2B di Seer Interactive, dove ChatGPT convertiva al 15,9%, contro l'1,76% dell'organico. Un caso vero, ma un caso solo.

I dati contrari

E i dati non vanno tutti nella stessa direzione. Su 973 negozi online, tra il 2024 e il 2025, le visite da ChatGPT convertivano meno di quasi tutti i canali tradizionali: sopra solo ai social a pagamento. Ma nei dati Adobe sul retail di luglio 2026, le visite dalle AI convertivano il 60% in più delle altre. Il quadro cambia in fretta.

Misura il tuo sito

La conclusione pratica è una sola: misura il tuo sito. In GA4 crei un gruppo di canali per gli assistenti AI, e lo confronti con l'organico, sullo stesso obiettivo. Sapendo che molte visite non lasciano traccia. E che, secondo McKinsey, solo il 16% dei brand misura in modo sistematico la propria presenza nella ricerca AI: farlo ti mette già avanti.

Il compito di oggi

Il compito di oggi: in GA4 apri Acquisizione, e poi Acquisizione traffico. Cerca le visite che arrivano da chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com e copilot.microsoft.com. Annota visite e conversioni degli ultimi novanta giorni: è il tuo punto di partenza.

Prossima lezione

Il modulo uno è finito. Nel modulo due iniziamo a misurare: le domande giuste da tracciare. Ci vediamo lì.

Il compito

In GA4 apri Acquisizione, e poi Acquisizione traffico. Cerca le visite che arrivano da chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com e copilot.microsoft.com. Annota visite e conversioni degli ultimi novanta giorni: è il tuo punto di partenza.

Segna il lavoro nel foglio di lavoro del corso.

Fonti

Fonti (tutte in articolo in inglese e articolo, controllate il 17 ottobre 2026):

TechCrunch su dati Similarweb, luglio 2025: 1,13 miliardi di visite dalle piattaforme AI ai primi 1.000 siti a giugno 2025, +357% in un anno; ChatGPT oltre l'80%.
Goodie, maggio 2026 (dati GA4 di brand B2B, marzo–aprile 2026): ChatGPT 62,6% (era 89,1% otto mesi prima), Claude 18,5% (da 1,4%), Gemini 10,6%, Perplexity 7,3%.
Siege Media, giugno 2026 (78 siti, gennaio–maggio 2026): mediana 1,26× rispetto all'organico; e-commerce 1,01×.
Seer Interactive, giugno 2025 (un cliente, ottobre 2024–aprile 2025): ChatGPT 15,9% contro 1,76% dell'organico.
Digital Commerce 360, ottobre 2025 (973 e-commerce, agosto 2024–luglio 2025): ChatGPT sotto tutti i canali tradizionali tranne i social a pagamento.
Adobe (Digital Commerce 360, agosto 2026): a luglio 2026 le visite da AI convertono il 60% in più delle altre.
McKinsey via The Drum, ottobre 2025: solo il 16% dei brand misura in modo sistematico le prestazioni nella ricerca AI.

Fine del modulo 1: il quiz

Cinque domande sul modulo «Fondamenti». Lo superi con quattro risposte giuste.

Fai il quiz del modulo 1